Met Ben Hoogeboom

- Is dat dé Ben Hoogeboom?
- Als u dat zo wilt zeggen, ja.
- De uitvinder van de Hoogeboom Bonbon en de Hoogeboom Kroket?
- Ja. Onder meer.
- Goh!
- Ook de uitvinder van de Hoogeboom Sans Sérif, een van de mooiste letters sinds de Haas Helvetica. De vette Hoogeboom Sans Sérif is nu in gebruik in diverse chocoladefabrieken. Dat wordt een nieuwe chocoladeletter.
- Goh! U heeft wel een enorm succes, is het niet, meneer Hoogeboom?
- Maar succes is maar betrekkelijk. Wat was uw naam en wat wilde u bespreken?
- Ik ben Gerard de Vet van De Vet Advertising Consultants en ik wilde uw reclame-aanwezigheid bespreken.
- In de reclame ben ik afwezig.
- Dat vonden wij ook, meneer Hoogeboom, en wij vonden dat...
- Jammer?
- Het goede woord!
- Dank u.
- Uw succes zou u nóg groter maken door te adverteren.
- Adverteren kost geld, meneer.
- Jawel, maar wij van De Vet weten maar al te goed hoe uw uw kosten kunt minimaliseren.
- Minimaliseren dat is miniem maken, dat is voor nul euro’s adverteren. Wel, zegt u het dan maar.
- Ja maar....
- Dank u. Goedemiddag, meneer De Vet.

Geen reclamebureau

Heren ondernemers! Een gratis crisistip. U zit allemaal bij een reclamebureau, is het niet? Daar moet u meteen bij weg gaan. In plaats daarvan neemt u twee drie mensen in dienst die uw reclamewerk gaan doen. Eentje die zich bemoeit met het tekstuele gedeelte, eentje die zich met de opmaak van uw advertenties etc. bemoeit, en eentje die zorgt voor de fotografie en dat die advertenties tenslotte geplaatst worden.
Stel, uw bedrijf heeft een pilletje gemaakt. Deze pilletjes wilt u uiteraard verkopen, dus uw mensen maken een mooie advertentie, u belt de VARA Gids: mogen wij met ons pilletje in uw gids? Ja, zeggen de VARA-mensen dan. U heeft alle kosten van het reclamebureau vermeden, en u ziet zelf ook wel in dat het tijd scheelt als u al zulke werkzaamheden in huis houdt.
Ik weet alleen hoe het ging in de tijd voordat de computer er was. Dan kreeg je van je reclamebureau allereerst een proef van een conceptadvertentie. Die proef zat barstensvol fouten die je eruit haalde en terugstuurde. Een week later ontving je dan een verbeterde proef, waarin nog steeds fouten zaten, maar het waren er al minder dan een week geleden. Enzovoorts. Die ellende heeft u niet meer als u dat modieuze reclamevolkje links laat liggen.
Ik zou zelf trouwens ook wel wat reclame kunnen gebruiken: ik heb zo’n tien tot vijftien lezers per dag, voor wie ik mijn hoed afneem, maar dan zeggen sommige mensen: jij kunt makkelijk honderd of duizend lezers per dag hebben! Ja, dat klopt. Als je bijvoorbeeld gaat twitteren en dat handig aanpakt, krijg je waarschijnlijk meer lezers.
Daar zijn twee bezwaren tegen: ten eerste de tijd die je in dat getwitter gaat steken en ten tweede die zelfpromotie, dat is toch eigenlijk verkeerd. Dus dat doe ik niet.
Het mooiste is het als die reclame een beetje toevallig gebeurt. Als Max of Wouter eens een keer iets over je schrijven (zoals ze allebei al hebben gedaan) is dat meteen te merken: dan heb ik vijfentwintig lezers per dag. Dan is het verder aan mij, om goede stukjes te maken. Elke dag één.